“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　蜡的熔点是多少度="“五个女博士(shì)”广(guǎng)告低俗被立案调查，背后代工厂曾与权健关联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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