今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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