很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)一亿等于10的几次方万，一亿等于10的几次方元整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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