既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dà粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思o)运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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