“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创给女朋友的微信备注有哪些，给女朋友微信备注什么始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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