既是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售(s小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思hòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的(de)大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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