Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(deln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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