既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的(de)数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)盱眙的邮编号码是多少啊号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、盱眙的邮编号码是多少啊竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而盱眙的邮编号码是多少啊在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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