很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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