“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开(k2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口āi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(k2022年非诚勿扰官网报名方2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口式，相亲节目报名入口uáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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