今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场(c大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看hǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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