很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(y特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王ǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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