今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)氯化钾相对原子质量是多少，市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(氯化钾相对原子质量是多少，zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是氯化钾相对原子质量是多少，发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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