很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是(sh第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发ì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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