“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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