Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句>

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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