财联(lián)社5月4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中心测蜡的熔点是多少度算，全国国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分(fēn)享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济(jì)温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费(fèi)经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用(yòng)户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一(yī)假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的(de)话，建议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内(nèi)人还(hái)是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平(pín蜡的熔点是多少度g)表示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏(piān)强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半(bàn)米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还因为(wèi)人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但大到(dào)各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞(fēi)就(jiù)动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐(cān)厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必(bì)要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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