今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。战狼3什么时候上映？

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期战狼3什么时候上映？间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。战狼3什么时候上映？渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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