财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联(lián)社(shè)记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将(jiāng)逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热(rè)门城(chéng)市(shì)排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数(shù)达6万人(rén)次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的(de)地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地(dì)目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别(wǔ)一(yī)小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月(yuè)面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情(qíng)就有连(lián)续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排(pái)队通过(guò)，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心(xīn)人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去(qù)游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财(cái)联社记者面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在(zài)短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当(dāng)地(dì)公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一(yī)波(bō)的高峰(fēng)。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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