很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在本番什么意思 日语里本番什么意思(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热本番什么意思 日语里本番什么意思背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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