很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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