Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗虽然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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