很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状态水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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