今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。云南有哪几个市 云南是几线城市p>

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)云南有哪几个市 云南是几线城市‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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