今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么开通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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