很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水