财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏(sū)，当前(qián)居民生活(huó)半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策(cè)持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文(wén)旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运(yùn)营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯(sī)商(shāng)场4月29日客流(liú)比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，自己戴(dài)了(le)四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了(le)解(jiě)到(dà72小时是几天，72小时是几天几夜o)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进(jìn)行了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学72小时是几天，72小时是几天几夜生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平72小时是几天，72小时是几天几夜说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示(shì)，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离(lí)西(xī)湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去游客(kè)们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务(wù)员处了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山(shān)东(dōng)淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一(yī)波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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