“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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