Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差(shì)特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kà加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差n)独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Faceboo加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差k活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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