今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选1km等于多少米 1km是不是1公里”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加(jiā1km等于多少米 1km是不是1公里)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1km等于多少米 1km是不是1公里