很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思