Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸抓蚯蚓真的能赚钱吗书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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