Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您鲁j是哪个城市 鲁j是哪个省的车牌号的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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