“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费(fè纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗i)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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