唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的(de)当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅速(sù)积累大(dà)量(liàng)用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金(jīn)和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公(gōng)司加以区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因(yīn)健康原因(yīn)辞(cí)去(qù)公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到(dào)正(zhèng)确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规(guī)模裁员(yuán)，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽(suī)然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等(děng)多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在(zài)具体(tǐ)的业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做(zuò)出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力(lì)任(rèn)期内几庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级(jí)管理。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下(xià)传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了起来(lái)。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在每(měi)天最早也(yě)要(yào)九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速(sù)降本(běn)增(zēng)效(xiào)。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门，一些职能(néng)部门(mén)甚至(zhì)直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在(zài)公司内部发(fā)起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回归(guī)后的(de)一(yī)系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他(tā)都能(néng)一针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的(de)虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内(nèi)共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启出庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思(chū)海战略能(néng)否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置(zhì)匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化(huà)差异(yì)，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对(duì)老旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在(zài)东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出(chū)海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本地化运营等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的(de)探探(tàn)海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来，管理(lǐ)层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外(wài)业务只投了十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的(de)创新(xīn)，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思时间(jiān)已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）

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