既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是(shì)推三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

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