很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōn三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式g)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式