被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗-橘子百科-橘子都知道

被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停(tíng)更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大(dà)王”“LKs”等(děng)几位百万(wàn)粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更(gèng)，引发(fā)外界对(duì)“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停更(gèng)传言(yán)，他没(méi)有(yǒu)停更，但确实(shí)比较(jiào)艰难。坊(fāng)间有观点称，因(yīn)为粉丝属性复(fù)杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关(guān)的(de)环(huán)境问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗广告，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年度(dù)百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道(dào)来(lái)、内容详实(shí)的(de)风格深(shēn)受(shòu)观(guān)众喜爱，一千多(duō)则投稿中(zhōng)近(jìn)半作品(pǐn)播(bō)放量(liàng)超(chāo)过百万次。其解说的(de)《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至(zhì)已(yǐ)超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑到(dào)其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度(dù)以小(xiǎo)时计”。这(zhè)样(yàng)看来，木鱼水心(xīn)和他(tā)的团(tuán)队已是非常勤奋。值得一(yī)提(tí)的是(shì)，过(guò)去一年他几乎放(fàng)弃了热(rè)点，专注于《水浒传》的系(xì)列解(jiě)读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼(yú)水心(xīn)并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说法，表(biǎo)示正在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心透露(lù)，2023年(nián)到目前为(wèi)止(zhǐ)，四(sì)个多月没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办(bàn)公室房(fáng)租。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不(bù)到(dào)广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨(tǎo)论的焦点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激励养不活创(chuàng)作者”几(jǐ)乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广(guǎng)告(gào)商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四(sì)个月没有(yǒu)接广告了，那他上(shàng)一次的商单是什(shén)么(me)呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰(chí)广告(gào)就是植(zhí)入(rù)在(zài)这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报(bào)价在三十几万、定制(zhì)视频(pín)约要(yào)四十几万，此(cǐ)前也合作过(guò)手机游(yóu)戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这(zhè)个(gè)价格不算贵。那(nà)么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的(de)自(zì)媒体(tǐ)，都(dōu)不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文章《今年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告(gào)数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互(hù)联网广告市(shì)场规模(mó)预计约为(wèi)5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模近(jìn)七年首次出现负增长。当广告主的可支配(pèi)支出(chū)减少，怎么选择就很重要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不(bù)增(zēng)长对营(yíng)销的转化要求进一步提升，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破和变革的要(yào)求。因(yīn)此，找(zhǎo)到细(xì)分赛(sài)道上更(gèng)垂直或(huò)者更接近(jìn)消费者的(de)博主成为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据(jù)可(kě)以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等(děng)新(xīn)领域(yù)的消费(fèi)需求，吸引更多品牌(pái)主与B站进行合作。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装家电内(nèi)容(róng)的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超过(guò)了100％。以(yǐ)其中的汽车区(qū)UP主为例(lì)，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了(le)？

　　但显然，影视解说(shuō)在商业化上并不是(shì)一(yī)个(gè)很(hěn)垂直的赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视区的(de)254万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧”也在日前(qián)透露很(hěn)久没有商品方找他(tā)们打视频广告(gào)了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解说最对口的(de)可(kě)能是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年(nián)影(yǐng)视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在(zài)影视项(xiàng)目很多，数量(liàng)是超过去年的。”但整(zhěng)体预算变少的情况下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是(shì)口碑营销(xiāo)，不能直接转(zhuǎn)化成带货收(shōu)益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——<被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗strong>6位数的报价(jià)，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的(de)不(bù)少UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今年就想多(duō)接(jiē)点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目(mù)前(qián)（UP主商业化）最(zuì)好(hǎo)的状态要么就是缩小团(tuán)队，要(yào)么就(jiù)是再找(zhǎo)点别(bié)的经营方向，头部UP主不(bù)调整业(yè)务方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不(bù)活自己可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领(lǐng)域(yù)的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景一(yī)定程度上和该领(lǐng)域内的品牌数量和竞争情况有(yǒu)关，被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗比(bǐ)如美妆、科技、汽车其(qí)实(shí)都(dōu)属于优质的变现内(nèi)容，但其中(zhōng)又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人(rén)罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度(dù)高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量(liàng)多，中腰部博主(zhǔ)也能接(jiē)到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不到广告可(kě)能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌(pái)投放人(rén)士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就是粉丝量级和他的购(gòu)买能力是否足够，如果回归(guī)到这两点(diǎn)，当一(yī)个创作者覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本问题了。她(tā)个人推测认为(wèi)，木鱼水心接不(bù)到商单可能和个人(rén)内容规划(huà)有关(guān)，也许没有碰到合适的(de)广告(gào)。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代的内容想要(yào)变现(xiàn)主(zhǔ)要有(yǒu)三大路径：商单推(tuī)广、付(fù)费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内(nèi)容本身行业(yè)的属性和(hé)影视类商单(dān)性价(jià)比问题，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度在近两年(nián)指数(shù)级上升(shēng)。

　　那对(duì)于木鱼水(shuǐ)心这(zhè)样的优质内容创作(zuò)者(zhě)而言，剩(shèng)下(xià)的两条路(lù)能走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二(èr)者之(zhī)间的(de)差(chà)异(yì)是整个内容变现环境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶(jiē)级的学者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦认(rèn)为，中产(chǎn)阶(jiē)级正是通过(guò)对理性和效率的追求，建(jiàn)构出(chū)新(xīn)的(de)时间观念来形成并定义自己(jǐ)的(de)文化。这段话投射到我(wǒ)们当(dāng)代(dài)人的内(nèi)容消费(fèi)中便是各(gè)种知识付(fù)费类内(nèi)容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类内容往往被视(shì)为“更(gèng)有(yǒu)用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和(hé)樊(fán)登读书(shū)会等IP都是这(zhè)一(yī)风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类(lèi)泛娱乐(lè)内容(róng)进行付费变现的成功案例少(shǎo)之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花(huā)，不是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除(chú)非《反(fǎn)派影评》那种用户特别(bié)忠实的(de)。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一功(gōng)能(néng)却并(bìng)未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内容(róng)买单(dān)并(bìng)不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常(cháng)被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两年，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十(shí)万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变(biàn)现方(fāng)式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年(nián)收入达(dá)2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激(jī)励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其(qí)净亏损(sǔn)75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其(qí)中包括在直播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元(yuán)，同比增长18％。但去年以(yǐ)来，B站多次变(biàn)更UP主(zhǔ)创作激励(lì)规(guī)则，大量(liàng)UP主在社交平(píng)台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己(jǐ)并不知道B站的(de)具体现金激励算(suàn)法，后台也只给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感(gǎn)，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？