Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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