很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuā竹林七贤顺口溜记忆法，建安七子顺口溜怎么读n)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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