高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级-橘子百科-橘子都知道

高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖(jiān)上。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级(jí)别UP主和部(bù)分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣布停更(gèng)，引发外界(jiè)对“B站停更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又(yòu)发布动态(tài)回应停更传言，他没有(yǒu)停(tíng)更，但(dàn)确实比(bǐ)较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复(fù)杂，影视解说本(běn)来就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛(sài)道还是(shì)与广告投放相关的(de)环境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养(yǎng)活自(zì)己(jǐ)与团队呢？

　　千(qiān)万粉(fěn)的木鱼(yú)水心四个月没广(guǎng)告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算(suàn)是B站影视区的头(tóu)部(bù)UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风(fēng)格深受观众喜爱(ài)，一(yī)千多则投(tóu)稿中近半(bàn)作(zuò)品播放量超过百万次。其解说的(de)《红楼(lóu)梦》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关视频播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心的更新频率并(bìng)不(bù)算太高，过去一整年他更新了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来(lái)基本做到(dào)周更。但考虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都是30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有不少视(shì)频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的(de)团(tuán)队已(yǐ)是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专注(zhù)于《水浒传》的系列解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长达二十天的时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于(yú)其(qí)停(tíng)更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回(huí)应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法，表示(shì)正在打磨(mó)新作(zuò)品(pǐn)，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止(zhǐ)，四个(gè)多月没有接到(dào)广告，B站的创(chuàng)作(zuò)激励，还不够付办公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年(nián)更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中(zhōng)人们讨(tǎo)论(lùn)的焦(jiāo)点。不(bù)过靠(kào)创(chuàng)作激励养不活创作者”几乎已是(shì)B站(zhàn)UP主的共识，相比(bǐ)之下(xià)，广告商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经四个月没(méi)有接广告了，那他上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则视(shì)频中(zhōng)。据(jù)花(huā)火后台数(shù)据，木鱼(yú)水心的植入视频报(bào)价在(zài)三十几万(wàn)、定(dìng)制视(shì)频约要四十几万，此前也合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮(yǐn)料等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑(lǜ)木(mù)鱼水心的(de)粉(fěn)丝体(tǐ)量及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么(me)，千万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告(gào)了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的文章《今(jīn)年，百万粉的(de)KOL都(dōu)接不(bù)到(dào)广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中(zhōng)国互联(lián)网广告(gào)市场规模预(yù)计约(yuē)为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市(shì)场规(guī)模近(jìn)七年首(shǒu)次出(chū)现负增(zēng)长。当广告主(zhǔ)的可支配支(zhī)出减少(shǎo)，怎么选择(zé)就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费(fèi)不增长(zhǎng)对(duì)营销的转化要求进(jìn)一(yī)步提升(shēng)，广(guǎng)告营销(xiāo)面临(lín)突(tū)破和变革的要求(qiú)。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂(chuí)直或者(zhě)更接(jiē)近消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自(zì)B站(zhàn)的数据可以侧面佐证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户(hù)不(bù)仅关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐(zhú)渐(jiàn)展(zhǎn)高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级现出对(duì)汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与B站进行(xíng)合作。过去一(yī)年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放次(cì)数(shù)）增(zēng)长(zhǎng)，均(jūn)超过了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为(wèi)例(lì)，接(jiē)单人数同比(bǐ)增长达(dá)118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不(bù)是(shì)一个很垂(chuí)直的赛道。无(wú)独(dú)有偶，同样身在(zài)影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方(fāng)找他(tā)们打视频广(guǎng)告了。

　　按(àn)照一(yī)般(bān)思路推断(duàn)，影视类(lèi)解说最对(duì)口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负(fù)责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实(shí)今年(nián)影视类投放应该不少，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很(hěn)多，数量是超(chāo)过去年的。”但整体预算变少的(de)情况下，片方(fāng)也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其(qí)对于投头部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负(fù)责人(rén)表示，影(yǐng)视类投放主要是口(kǒu)碑营(yíng)销，不(bù)能直接转(zhuǎn)化成带货(huò)收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主(zhǔ)动降价了(le)，去年特别(bié)差，今年就想(xiǎng)多接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的(de)状态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在(zài)其文章《一(yī)堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出(chū)，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己(jǐ)可能(néng)并非是平台的缘故(gù)，“所有离(lí)甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前(qián)景一定程度上和(hé)该领域(yù)内的品牌数量(liàng)和竞争(zhēng)情况有关(guān)，比(bǐ)如美妆、科技、汽车(chē)其(qí)实都属于优(yōu)质的变现内容，但其中(zhōng)又(yòu)有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技(jì)属于(yú)典型的大博(bó)主逻(luó)辑，品(pǐn)牌集中(zhōng)度(dù)高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源(yuán)其(qí)实(shí)都(dōu)集中在头部(bù)博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广(guǎng)告，这(zhè)就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少(shǎo)UP主接不(bù)到(dào)广告可能只是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和他的购买(mǎi)能(néng)力是否(fǒu)足够，如果回归到这(zhè)两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本(běn)问题了。她(tā)个人推测认为，木(mù)鱼水心接(jiē)不到商单可能和个人内容(róng)规划有关(guān)，也许没有(yǒu)碰到合适的广(guǎng)告(gào)。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容还有机会变现吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联网时(shí)代的(de)内容想要变现主要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平(píng)台(tái)激励。

　　根(gēn)据上文，由于影(yǐng)视类内(高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级nèi)容本身行业的(de)属性和影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其是(shì)解(jiě)说类(lèi)UP主靠(kào)广告商单维持生(shēng)计的难度(dù)在近两年指(zhǐ)数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的(de)优质内容创(chuàng)作(zuò)者而言，剩下的两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在(zài)国内的互(hù)联网(wǎng)环(huán)境中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差(chà)异是整个内(nèi)容变现环境(jìng)的缩影。最早(zǎo)研究中产(chǎn)阶级的学(xué)者(zhě)奥(ào)维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级正是(shì)通过对(duì)理性和(hé)效率的追求，建构出新的时间(jiān)观念来(lái)形成并定义自己(jǐ)的文(wén)化。这段话投射到我们当代人的内(nèi)容消费(fèi)中(zhōng)便是各种知识付费类内容。比起娱乐(lè)、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识(shí)类内(nèi)容往(wǎng)往被视为“更有用(yòng)”的东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级咨询数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长(zhǎng)约70倍，罗振宇(yǔ)和樊(fán)登读(dú)书会等IP都是(shì)这一(yī)风潮的代表。

　　国内通(tōng)过(guò)书影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内(nèi)容进(jìn)行(xíng)付费变(biàn)现(xiàn)的(de)成功案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能(néng)是锦上添(tiān)花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至目前这一功能却(què)并未(wèi)见(jiàn)到推广，以此(cǐ)为主要变现(xiàn)途径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没(méi)有，可见(jiàn)想要粉丝(sī)直接为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类(lèi)博主(zhǔ)在YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿来(lái)与(yǔ)国(guó)内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了(le)多种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据(jù)“全现在”报(bào)道，按照55％的(de)分成(chéng)比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次(cì)播放(fàng)的分成收(shōu)益可(kě)达到165美(měi)元（1127元人(rén)民(mín)币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入排(pái)行榜榜(bǎng)首的博主年收(shōu)入达(dá)2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的(de)平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏(kuī)损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括在直(zhí)播和(hé)广(guǎng)告业务(wù)中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年(nián)以来，B站多次变(biàn)更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在社交平台反(fǎn)馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者，自(zì)己并不知道B站的具(jù)体现金激励算法，后台也只给出(chū)了(le)内容质量、观看时长等计算维度(dù)，“所以(yǐ)我(wǒ)大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不过体(tǐ)感确实降了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？