很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。 <良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物/p>

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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