今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的(de)水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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