“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(y嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思ī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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