“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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