很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(y遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用íng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。 <遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用/p>

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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