Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告路由器有使用年限吗——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式路由器有使用年限吗(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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