Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的(de)机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

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