“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良