很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatcln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式h、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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